蛇年新春，BMW微博营销开门红
2013年春节初一至初六，BMW官方微博连续发布了一系列富有年味的微博海报，以新颖的方式，锁定人们的眼光。总计11,531次转发和1,900条评论，这不仅为BMW在市场口碑方面赢得良好效果，也令其在微博众多品牌中，脱颖而出。
回顾BMW此次微博营销，其关键在于把握时机和话题。春节作为中国最重要的节日，正是微博营销的一大话题，再加上情人节助阵，可谓机不可失。
比如，蛇年初一头一天，作为很多中国人心目中一个全新的开始，BMW采用蛇类成长蜕皮的意象，传达“超越自己、完美蜕变”的新年彩头。
当春节临近尾声，很多人需要离开故乡返岗工作。此时，BMW又通过一句充满中国家庭朴素情感的话：“这个带上，那边没有！”，敲开了人们心底那道有关父母亲情的门。
而假期最后一天的微博，更显有趣。假期结束后的漫长工作日早已成为社会的热门话题之一，引起人们的广泛讨论。
众所周知，社交网站信息流动极快、更新频繁、信息过滤迅速。也许，对于BMW及其创意代理公司Interone而言，新春微博已成历史，但它对于微博以及各大品牌营销的探索来说，一切才刚刚开始。
