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蛇年新春,BMW微博营销开门红

2月

2013年

客户:BMW

蛇年新春,BMW微博营销开门红

2013年春节初一至初六,BMW官方微博连续发布了一系列富有年味的微博海报,以新颖的方式,锁定人们的眼光。总计11,531次转发和1,900条评论,这不仅为BMW在市场口碑方面赢得良好效果,也令其在微博众多品牌中,脱颖而出。

回顾BMW此次微博营销,其关键在于把握时机和话题。春节作为中国最重要的节日,正是微博营销的一大话题,再加上情人节助阵,可谓机不可失。

比如,蛇年初一头一天,作为很多中国人心目中一个全新的开始,BMW采用蛇类成长蜕皮的意象,传达“超越自己、完美蜕变”的新年彩头。

当春节临近尾声,很多人需要离开故乡返岗工作。此时,BMW又通过一句充满中国家庭朴素情感的话:“这个带上,那边没有!”,敲开了人们心底那道有关父母亲情的门。

而假期最后一天的微博,更显有趣。假期结束后的漫长工作日早已成为社会的热门话题之一,引起人们的广泛讨论。

众所周知,社交网站信息流动极快、更新频繁、信息过滤迅速。也许,对于BMW及其创意代理公司Interone而言,新春微博已成历史,但它对于微博以及各大品牌营销的探索来说,一切才刚刚开始。

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BMW releases action short film for new X5M and X6M

02

7月

客户:BMW

BMW短片造势全新X5M和X6M

这是BMW在中国市场上做过的最大手笔的病毒营销制作,突出了BMW M家族中最强悍成员——全新BMW X5M和X6M卓越的越野和公路性能。

本次广告运作的核心是一段长达4分30秒的“事故”视频,该视频讲述了一个纯正的好莱坞式故事:
一架军用运输机在行驶中遭遇暴风雨,引擎发生故障,面临坠机危险,机上成员决定把“货物”抛出飞机。但当舱门打开后,被抛下的竟然是两辆BMW X5M与一辆BMW X6M。当它们在空中高速下落时,驾驶员发现前方区域有一个废弃飞机场并迅速对其进行定位。在打开降落伞成功着陆后,它们开始与时间竞速,穿越荒野,引导跌撞的飞机驶入跑道,并在最后一分钟安全着陆。

两条预告片率先发布,迅速建立声势,引发市场关注,并吸引观众前往活动网站。而在上海举行的盛大新车发布会上,还展示了与视频中飞机1:1比例的模型,同时整场新车发布会在网上进行实况直播。发布会当晚,这支视频的完整版本也在网络平台上发布,迅速获得多达九百万的点击率。

这支视频在BMW的家乡德国拍摄制作,并使用了真正的德国军用设备。这次广告运作延续了BMW M年度病毒营销的成功惯例,是继2010年“野兽出逃”事件与2011年“M角斗士之战”活动之后的又一成功出击。

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互动中国2011最受欢迎数字创意代理商

01

4月

Interone荣获互动中国“2011最受欢迎数字创意代理商”

感谢DamnDigital互动中国,以及所有支持Interone的朋友!
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BMW“沙漠怪圈”广告活动引热议

01

9月

客户:BMW

BMW“沙漠怪圈”广告活动引热议

这可能是中国最成功的病毒广告活动之一。BMW携手中国顶尖互动广告公司Interone,打造了这一充满话题性的创意。

八月中旬,BMW(中国)在社交媒体上发放了一组视频及图片,披露了在中国西北戈壁上新近发现的一个巨型怪圈。

杂志、报纸、社交平台甚至国家级及国际媒体都争相报道了这一奇异现象,许多人更将之与UFO等现象联系起来。

当这则新闻快速流传,最终成为一个热点话题时,BMW又发布了一段高质量的品牌视频,将真相公诸于众:原来怪圈是由一群创意青年驾驶BMW 1系轿车制作出来的。 这次广告活动传达了1系这款后驱轿车精准而灵活的驾控性能,以及1系“独具1格”的品牌精神。

BMW成功撬动了公众的关注,进而发布了另一则招募视频,招募公众参与一次驾驶挑战赛。结果,BMW收到了排山倒海般的申请。

全部6条视频共吸引了1800万次点击,使BMW(中国)登上社交网络话题之巅。

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MINI成为空客A380首航引导车

14

10月

客户:MINI

MINI成为空客A380首航引导车

MINI接到一项特殊的任务:为空客A380客机在中国的首航担任引导车。为全球最大客机引导,MINI继承一贯风格,派出全球最小SUV之一MINI Countryman为它保驾护航。

为了传播这个特别行动小组,并借势增加曝光率,MINI需要INTERONE的帮助。

根据A380在中国造成的轰动,我们重拾航空业六七十年代的辉煌荣光,将MINI定位为引领精英的“少年英雄”,一台先锋SUV。

我们不但据此创作了平面广告,更创作了互动横幅广告。观众可以运用鼠标操控飞机的着陆方向,自己也过一把导航瘾。这个简单而有趣的广告在中国最大社交网站开心网的MINI专页上一经投放,便吸引了超过2百万次观看和12000次点击,在网上引起了热烈的讨论。MINI Countryman作为年轻动感的SUV的形象,也再次在市场上获得巩固。

» MINI
博世全能洗干一体机上市

15

3月

客户:BOSCH

博世全能洗干一体机上市

博世全能洗干一体机,是博世家电推出的,市场上首款可以清洗冲锋衣、羽绒服等户外衣物的洗衣机。因市场导向明确,产品定位清晰,Interone规划执行了一次完全不同于一般家电产品风格的沟通方案。

广告创意的核心,延续博世家电广告一直以来的“不反不快”的主题,通过“反户外恐惧症”的概念,将产品特征形象地表现出来。

执行上,我们以一个充满肮脏,污渍,泥泞的世界为开头,藉由牛、兔子、云等等不同角色来传达在户外活动当中会遭遇到的各种肮脏的状况,藉此加深用户对于产 品主要卖点的印象,并藉由轻松幽默的拟人风格跟市场沟通。而系列电视广告、平面广告以及电台、网站的整合传播,更是完整地促进了产品的上市推广。

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BMW M角斗士之战

30

6月

客户:BMW

BMW M角斗士之战

BMW M是BMW旗下的运动汽车品牌,为其新车BMW M3碳纤限量版上市推广,Interone策划并执行了“BMW M角斗士之战”活动。

作为创意的核心概念,此次活动准确直接地传递出BMW M品牌的思想——只有有着M基因的人,才能驾驭M。

而围绕这一概念,我们拍摄了一支病毒视频,3位拥有M基因的人,遵从内心的召唤,驱车驶往同一地点,角逐BMW M3碳纤限量版的驾驭权。

这支视频成为产品上市活动的有力预热,将BMW M的特点和目标受众的激情驾驶渴望结合。而通过这次整合广告传播,BMW M品牌在中国市场上的认知度得到进一步加强。这次活动也成为了M品牌中国市场推广中的又一个里程碑。

» BMW
佳能(中国)官网升级

15

8月

客户:CANON

佳能(中国)官网升级

从相机到医疗器械,作为在快速经济增长中成长迅猛的的公司,佳能(中国)拥有多元化的产品线。而由于庞大的企业规模,不同部门决定了网站不同部分的信息,令网站缺乏整体统一的品牌形象。

应佳能(中国)的要求,Interone从整合网站形象、统一品牌调性这一点出发,进行网站升级,将各部分整合为一体。通过明确地设计风格,将网站首页、次级产品概述页、购物指南、客户服务、关于佳能和新闻概览页面统一起来,明确强调出佳能的“感动常在”的核心价值。新的页眉和页脚设计,加强了网站的开放性和服务导向性。首次网站升级已与2011年8月下旬完成,更多精彩即将上线。

» CANON
希尔顿秘境寻踪挑战赛

01

5月

客户:HILTON

希尔顿秘境寻踪挑战赛

希尔顿全球集团委任INTEONE(中国)制作一次网络营销活动。这次活动需要体现“入住希尔顿,畅游全世界”的品牌理念,并在中国这个人口众多且急速发展的市场上制造品牌声音,提高消费者好感度。

品牌需要吸引年轻富裕且热切走出国门的旅行者。因此,希尔顿和INTERONE提出了以下解决方案:唤醒他们,创造兴趣,再发出挑战!广告主要传达了除了在一些知名都市里,希尔顿酒店还遍布在全球各个度假胜景中。

该次纯网络活动邀请了6位国内的明星博主访问遍布全球的8个神秘的希尔顿酒店及度假村,享受精彩的假期,并记录下他们的非凡体验,再将文章和照片发布到他们自己的博客上,但需要隐去该目的地的名称等信息。

同时,我们在官网专页hilton.com.cn/mystery/上展开一次竞猜活动。参赛者只需竞猜博主所到的是全球哪家希尔顿酒店,发送自己的答案就有机会赢得让人心动的奖品:由希尔顿提供的16个“希尔顿两夜奖”和4个“7天双人环球大奖”。

最终,超过327,000名观众点击了活动网站,各博主的文章也吸引了2百万以上的读者,本次活动大获成功。

» hilton

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